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冬奥脚步近了，品牌如何在冰雪营销的舞台上「巅峰出道」？
在连续两年的持续升级加码之后，如今伊利活力冬奥学院已经进入3.0时代。那么，全新的活力冬奥学院，又将如何助力伊利冬奥营销的持续升级呢？
2019年进入尾声，随着奥运倒计时从4位数来到3位数，距离北京举办冬奥会的日子又更进一步。北方多地日前也相继迎来降雪，大地银装素裹，晒雪景、嬉雪也在大伙朋友圈内刷屏，大众对冰雪运动的热情再次被点燃。对于即将来临的冬奥大年，各路品牌方也已跃跃欲试，准备着迎接这一次举国欢腾的冰雪盛会，如何在冰雪大年里进行有效的营销活动，也成为年底各大体育行业论坛的聚焦性话题。伊利作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴，两年前就开始排兵布阵。2017年冬季，伊利便开启了以活力冬奥学院为平台的体验式营销，通过给消费者提供完美的冰雪初体验，立体化地构建起了品牌、消费者、冰雪运动的关系。在两年时间的不断进化中，今年，活力冬奥学院3.0如期而至！这个冬天，让我们一起看看活力冬奥学院3.0会有哪些不同，而伊利又会通过哪些新的创意，来持续打造专属于伊利的冬奥IP。上个雪季，演员王珞丹与世界冠军刘佳宇在活力冬奥学院手牵手滑雪的视频刷爆社交媒体。这个雪季，伊利继续在文体跨界上进行新的尝试。刘佳宇与李现，一位是单板滑雪世界冠军，一位是娱乐圈当红演员，两者看似毫无瓜葛，但因为活力冬奥学院，让他们有了第一次交集。出生于湖北荆州的李现，由于家乡气候降雪量少，他与冰雪运动之间缘分尚浅。因为一部电竞题材电视剧《亲爱的热爱的》，呆萌有趣的表演使得他成为新晋男神，从电竞到冰雪运动，李现与体育之间也逐渐开始有了更多渊源。
今年，李现在北京冬奥会和冬残奥会吉祥物发布时，为伊利冬奥吉祥物礼盒进行宣传推广，正式与伊利和冬奥结缘，之后在北京冬奥组委官方发布倒计时800天的同时，被宣布成为冬奥播报员，进一步开始了与冬奥的羁绊。前几日，李现在伊利活力冬奥学院正式拜师刘佳宇，在滑雪场「巅峰出道」。第一次滑雪就能拜师世界冠军，这可不是李现的专属权益，而是所有伊利消费者都有机会享有的体验。俗话说「名师出高徒」，一个好的老师领进门，可以帮助初学者更好地体会到冰雪运动的魅力所在，持续的参与这项运动，最终痴迷于这项运动。伊利活力冬奥学院提供的就是这样优质的服务。事实上，伊利活力冬奥学院的福利还不止于此，除了冠军级教练，他们还提供专业场地、全套装备、奥运品质的营养补给、全程影像记录、往返专车接送等服务，从而给大家免费提供最好的冰雪初体验。利用娱乐明星影响力，激起大众对冰雪运动的热情，这种文体跨界的手段已经成为行业的常用「套路」，从NFL超级碗的中场秀表演，到国内《超新星全运会》等娱乐明星参与的赛事，都是通过文体跨界方式吸引用户关注的成功先例。国内冰雪运动的讨论度随着北京冬奥会的到来而与日俱增，其实翻开体育圈，体育文体化可谓是冰雪文体化的「前辈」。吴亦凡打篮球、鹿晗踢足球、王一博参与摩托车运动，随着「爱豆们」亲自下凡为自己喜爱的运动打Call，经常关注娱乐圈的女孩便间接耳濡目染，进而为这些男性化的运动提升社交话题度。放到冰雪产业内，微博上拥有2075万粉丝的李现，影响力与话题度颇高，偶像亲自带动下，粉丝对冰雪运动也会有全新认知，冰雪与娱乐可以完成跨界「出圈」的效果。2017年12月，刚成为北京2022年冬奥会合作伙伴四个多月，伊利就开始了「带动三亿人参与冰雪运动」的系列营销活动——活力冬奥学院。聚合北京冬奥组委、冬季运动管理中心、中国滑雪协会及全国十余座雪场冰场等多方力量， 「奥运班底」级别的教练、装备、场地、营养，伊利竭力为大众提供一场完美冰雪初体验回顾活力冬奥学院1.0与2.0时代，围绕推广冰雪运动的初心，伊利活力冬奥学院用极富创意的表达形式，致力于带给大家最好的冰雪初体验。1.0时代中，伊利为了给家庭打造最好的冰雪初体验，通过明星影响力为家庭给孩子们带来冰雪欢乐时光，开启活力冬奥学院的家庭冰雪第一课。还创造性地将滑雪场「搬到」城市中心，让消费者一出门就能体验到完美的冰雪第一次。2.0时代中，为了给祖国大江南北的小朋友们打造出最好的冰雪第一次体验，伊利邀请15位世界冠军，以及世界单板滑雪之王肖恩·怀特，并携手国航，打造专属「冰雪航班」，请冠军手把手地为孩子教学，真正带来最佳的冰雪初体验。冬奥三冠王、世界单板滑雪之王肖恩·怀特，在活力冬奥学院教授单板滑雪要领据伊利官方数据统计，1.0与2.0时代，活力冬奥学院累积有8500万人次参与了互动。基于前两年的经验，今年冬季的活力冬奥学院3.0持续升级，通过实现冰雪梦想的方式，打造更契合当前消费者心理的专属冰雪初体验，帮助更多人真正在冰雪世界里「巅峰出道」。孩子们的冰雪梦与动画紧密相连。趁着迪士尼电影《冰雪奇缘2》的热播，女孩都想成为艾莎公主，伊利也及时抓住这个跨越影视主体的创意，帮助女孩们完成了冰雪公主梦，借此拉开了伊利活力冬奥学院3.0序幕。在伊利活力冬奥学院3.0，年轻人的冰雪梦则与明星同门出道连接起来。通过这样一个学院，大家可以和李现一样，拜师世界冠军级的教练刘佳宇，成为李现「同门师兄妹」，真实地体验顶级的冰雪第一次，实现「巅峰出道」的极致体验。体验冰雪的场景还不止于此，接下来，在1月初即将举办的电音夜滑狂欢专场，则是又一个创意表达的主战场，结合时下年轻人最爱的表现形式，这将会成为一个全民嗨燃的大Party，用活力与热情，燃爆这个寒冷的冬天，让大家进一步感受到冰雪运动的魅力，真正参与到冰雪运动中来。我国冰雪运动起步较晚，再加上地域辽阔，南方人与冰雪几乎很少有接触，冰雪运动尚未普及开来，使得我国冰雪行业发展与领先国家有些差距。望向即将到来的北京冬奥会，还有三亿人上冰雪目标，伊利举起了推广冰雪运动的大旗，他们用连续三年的活力冬奥学院来降低大众体验冰雪运动的门槛，通过不断进化的创意表达来帮助更多人参与到冰雪运动中来，在帮助越来越多人「巅峰出道」的同时，展示了一个领头羊企业的担当。持续散发北京冬奥会与冰雪运动消息内容，保持冬奥盛会的热度，这也是北京冬奥组委以及各领域合作伙伴计划筹备工作之一。伊利则不断利用冬奥会重要节点事件、冰雪季的特定时间，加深对冰雪场景的营销拓展，给行业带来了一次又一次「巅峰出道」的体验。伊利借着活力冬奥学院3.0系列活动，推出活力冬奥学院雪季限量款新品，该系列包含纯牛奶和脱脂纯牛奶两款产品。纯牛奶在电商平台售卖，脱脂纯牛奶在全国最具有冰雪氛围的东北全面铺货。
购买该系列产品的消费者，通过扫描包装上的报名二维码。同样有机会和李现一样，拜师世界冠军。从购买产品开始，你一样可以「巅峰出道」。
纯牛奶包装盒，正面是带着红帽子的活力雪人，背面系列插画再现活力冬奥学院家庭、年轻人的滑雪体验。脱脂纯牛奶只在东北三省限定发售，四款背面设计以不同东北方言为话术，再加上双板、滑雪鞋等滑雪设备来呈现，旨在让东北人享受冰雪，收获零脂肪健康生活。透过活力冬奥学院活动以及雪季限定包装产品，伊利的冬奥营销战略正稳步前进。尤其运营三年的活力冬奥学院，秉承为大众带来「巅峰出道」般的冰雪体验为前提，正在打造冰雪行业的大众冰雪体验活动IP，相信这一冰雪活动IP随着北京冬奥会的来临，会承载更多价值。借着北京冬奥会的东风，我国的冰雪运动在近几年也得到媒体、大众以及像伊利这类企业的广泛关注，大伙合力推进冬奥营销、冰雪活动同时，也能培养更多冰雪人才，除此之外，也有效的促进了我国的冰雪旅游产业、相关赛事等相关领域发展。
希望等到2022年到来之际，国民对北京举办冬奥会，有更深一步的认同感，我国奥运健儿也都能在冬奥会上取得好成绩。
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